从川普胜出解读创业如何造品牌

　　2016 年，特朗普在众多质疑声中成功当选美国总统，这一事件引起了广泛的关注和讨论。从创业的角度来看，特朗普的胜出蕴含着许多打造品牌的宝贵经验。本文将从川普的竞选策略入手，深入剖析他如何通过独特的品牌塑造手段，在竞争激烈的环境中脱颖而出。无论是精准的定位、强烈的个性展示，还是有效的传播策略，特朗普的成功都为创业者们提供了全新的视角和启示。读者将在本文中了解到，如何将这些经验应用到创业过程中，打造出具有影响力的品牌，实现商业目标。

　　对于特朗普的胜利有各种各样的解读，但从创业服务的角度来看，我认为这是一个转折点。此后，传统的推广方式被新媒体推广所击败，过去行之有效的经验和规则也被用户抛弃，他们选择用自己的方式去寻找和发现自己的品牌。

　　是不是过去的品牌宣传做得不够好？显然不是。品牌推广的方法和方式在过去，堪称完美。但观众已经变了。过去，*只相信这些信息渠道，而现在，经过商品的交换，不再相信权威渠道的宣传，不再听从权威渠道的建议，再好的渠道和方式，也失去了作用。

　　新的品牌推广将正式宣布崛起。沉默的大多数开始以自己的方式大声疾呼。因此，任何一个创业者，都应该面对这样一个问题：在革命即将来临之际，这是创业者用新的理论，创造品牌的最佳时机。如果特朗普能做到并获胜，那么企业家们当然没有理由不能。

　　1、新时代：品牌不会失效，但产生品牌价值的方式变了

　　有人说品牌正在消亡，我认为恰恰相反，未来品牌才是生存的关键。这是前提。

　　过去有一个案例：如果可口可乐所有的工厂一夜之间都被大火烧毁，它会迅速上升吗？如果可口可乐的所有高管都被外星人劫持了，它还能有效运作吗？

　　答案显然是肯定的。品牌的核心价值是信任。当我们说苹果已经失去了创新时，我们默认的前提是什么？苹果=创新。但你并没有让我吃惊!潜意识里，人们相信苹果会创新。

　　当我们使用我们信任的品牌时，如果出现问题，我们就会抱怨，我们会猛烈抨击，因为这样信任就被打破了。

　　事实上，品牌价值比过去更有影响力。它的几何效果被放大了。但与此同时，打造品牌的方式完全不同。

　　这是一个新时代的开始，品牌不再依赖于专业品牌机构的包装和塑造，而是依赖于品牌的内在特征呈现给每个人的特征。也就是说，因为未来的品牌建设依赖于每一个普通用户的弱言语，聚合成一个成品的品牌形象，所以未来的品牌含金量会更高。

　　这样一来，过去只负责包装和推广的品牌公司就失去了价值；但是，能够提升自身价值、“知行合一”的创业服务机构，能够与每一个普通用户对话的创业企业，机会更多。

　　2、更复杂：复合型竞争时代，品牌和产品是同步产生的

　　在过去，企业家自己发明产品，然后在投资者/赞助商的帮助下将产品商业化，如果他们有一个好产品，就会在解决问题的早期阶段脱颖而出。这就是为什么它被称为“一招小马”。

　　所以过去创业初期是很困难的，因为一开始没有那么容易拿到资源，但是后期就好了，因为只要产品好，酒不怕巷子。那时候，做产品和做品牌是两回事。基本上是产品第一，品牌第二。但在未来，两者将会融合在一起。没有品牌，就没有产品。如果你的产品没有清晰的形象和颠覆传统行业的创新，就没有办法挑战过去的品牌。

　　未来的互联网、移动互联网、智能互联网都是新的地方。只要有全新的产品，就有可能流行起来。在互联网时代，马克安德森(Marc Andreessen)的网景(Netscape)浏览器流行起来，雅虎(Yahoo)让网络导航流行起来，谷歌帮助人们快速搜索全球网络信息。在移动互联网时代，iPhone刚刚推出，一款喝啤酒的App、一款放屁的App、一款汤姆猫的App、一款愤怒的小鸟的App就因为抓住了移动互联网的新特点而火了起来。

　　但是，一旦这个行业成熟起来，那些简单的做法将很难取代成熟的品牌。举个例子，如果你现在想做一个综艺节目，如果你没有技能，很难挑战快乐大本营或者我是一个歌手。

　　移动互联网时代的创业节奏，正好进入了这个区间。数百万个app和数千万个公众号，无论是依靠产品、技术还是营销，都是不够的。我们已经进入复合型创业阶段。

　　在这个阶段，品牌就是产品；制造产品就是创造品牌。两者不可分割。

　　品牌是未来企业复合竞争的武器之一。正如我所说，品牌就是产品。因为企业的形象就是IP，而IP是你可以联系到的东西，或者至少是可以联系到的东西。例如：《此间的少年》就是用武侠小说中流行的人物作为主角，阅读时对人物的理解可以匹配到身边的每个人，每个班级的同学都有昵称或小名，其实都差不多。这就是品牌存在的原因。我们都一样。我们的感情、经历和生活都非常相似。我们可能有不同的成就和不同的愿景，但作为生活中的人，我们没有什么不同。

　　3、对话每个人：全新的品牌塑造，我们必须拥抱社会化传播趋势

　　20年前，总统候选人基本上是通过装模作样、抱孩子、表明观点、赢得媒体的支持来赢得选举的。然而，希拉里赢得了主流媒体、华尔街、硅谷等主流群体的共识，但还是输了。因为*不再相信权威，*需要直接听他们说什么，然后找到你必须投票支持的东西。

　　特朗普就是这样赢得大选的。未来，如果每个创业公司都能打造自己的品牌，就必须依靠这种方式来赢得每一个用户的信任。

　　但这是一种新的范式。如果连美国大选都没有注意到这种变化，那么我们每个人都应该清理自己，重新学习和理解世界。

　　你准备好学习和接受新思想了吗？在过去，你所要做的就是把你的想法告诉媒体，你所要做的就是成为甲方。现在，你要学会直接与每个用户对话，就像史蒂夫乔布斯和史蒂夫库克给他们的回信一样。在这种情况下，仅仅依靠包装是没有用的。群众是明眼人。

　　因为它不再是自上而下的，传统的灌输不再起作用。要想与所有人交谈并赢得他们的信任，你需要在一个场景中、在一个服务中、在一个低语中与你的目标受众交谈，让他们觉得你对他们很重要。

　　打造品牌的方式已经改变。用户不再相信权威。用户本身就是权威。要么你很重要，要么你不重要。你准备好了吗？

　　从川普胜出解读创业如何造品牌

　　摘要：川普成功当选美国总统引起轰动，这其中许多独特的政治策略也能为创业者在打造品牌时提供一些宝贵经验。本文对川普成功的方法进行解读，并与创业中品牌的塑造相结合，探讨如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　1、独特的品牌定位

　　川普打造了“成功”的品牌形象：作为商业大亨和畅销书作家，他的品牌强调财富的积累，以品牌效应吸引选民。创业者在创业中也需要选择与竞品有区别的品牌定位，针对特定目标市场打造独特的品牌形象。

　　2、故事讲述

　　川普在竞选中擅长将自己的商业经验转化为励志故事，塑造出一种不怕挑战的形象。品牌也应有自己的故事来引起消费者的共鸣，打造情感联系。

　　3、社交媒体塑造

　　川普在社交媒体上发表强有力的言论，吸引了大量曝光度。对于品牌而言，社交媒体是必不可少的工具，通过建立品牌形象和与消费者互动来提高知名度。

　　4、产品质量

　　即便有强大的品牌，最终还是产品质量说话。在商业运作中，口碑是至关重要的，特别是在网络时代，任何负面评价都会迅速传播。

　　5、抓住时机

　　川普抓住了工人阶级和蓝领选民的不满情绪，品牌也需要抓住社会情绪和消费者趋势，不断创新和调整品牌策略。

　　Q1:品牌故事要怎么讲述才能引人入胜？

　　A1:讲述者应该将品牌与人类的价值相结合，强调品牌的历史和发展方式，引导消费者将品牌视为人生经历的一部分。品牌故事还需要有所诉求，而不是单纯的产品描述。

　　Q2:社交媒体如何在塑造品牌形象方面发挥作用？

　　A2:品牌必须在社交平台上有一致的形象和声音，根据特定平台的特点和受众进行适当调整。品牌应该聚焦于与消费者互动，而不是简单的推销产品。

　　Q3:所有品牌都需要强调产品质量吗？

　　A3:无论产品的种类如何，质量始终是关键。消费者更愿意为他们信任的品牌付费，因此品牌必须确保提供的产品或服务满足消费者的期望。

　　川普在竞选中的成功确实提供了很多在创业中塑造品牌的启示，但我们也要注意到，他的一些做法可能很有争议。在创业中，成功的品牌建设需要不断的自我反思和调整，始终保持与目标市场的深度互动。最终，只要把握好品牌建设的核心原则，成功的品牌就能够在市场中脱颖而出。

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