游走在“蹭与被蹭”之间，老国货回力刮起“山寨风”

　　近年来，老国货回力在市场上的热度不断攀升，但与此同时，它也陷入了“蹭与被蹭”的尴尬境地。回力作为经典国货品牌，曾承载着一代人的记忆，如今却刮起了“山寨风”。这股风潮不仅让消费者感到困惑，也对品牌的形象和发展产生了影响。在这个充满竞争的市场中，回力究竟为何会陷入这样的困境？是品牌保护意识的缺失，还是市场环境的变化所致？本文将深入探讨回力在“蹭与被蹭”之间的挣扎，剖析其背后的原因，并探讨老国货如何在新时代中坚守自身特色，实现真正的复兴。

　　4月16日，从开心宝的询问中得知，“农福汇利”商标纠纷案已经解决，中国老货汇利在被摩擦的热度中成功维权。在业内看来，老国产的重品牌，尤其是最近的“大热”，才是“被蹭”的根本原因。值得注意的是，在被“蹭”的同时，汇力也在蹭其他品牌的人气：模仿多个品牌的畅销产品，在其产品中或多或少的找到了Vans、Asics、匡威、阿迪达斯等产品的影子。业内人士认为，汇力的尝试大多是在产品、渠道或营销方面。作为老国产，需要以市场为导向，尤其是在千禧一代追求个性和多元化的时代。汇力要想持续发展，需要补课。

　　“蹭与被蹭"

　　根据《开心报》的查询，关于翁存棣使用“农福汇利”商标一案，北京知识产权法院裁定驳回翁存棣向国家工商行政管理局商标评审委员会提出的上诉。

　　据悉，本案就商标“农福汇利”(字[2018]第64751号、第16556563号)进行了辩论。原告认为，争议商标在商标构成、主要显著部分、含义、称呼、整体外观等方面与627068号“勇士与图”和10705820号“勇士”商标明显不同，不构成近似商标。请求法院依法撤销被告的裁定，责令被告重新作出裁定。对此，上海汇力鞋业有限公司请求驳回原告的诉讼请求。

　　值得注意的是，汇力在维护自身合法权益的同时，也陷入了侵犯其他品牌合法权益的漩涡。此前，汇力被福建七匹狼实业有限公司(以下简称“七匹狼”)起诉。七狼声称，上海汇力鞋业有限公司、上海沃尔玛超市有限公司、银都店、上海沃尔玛超市有限公司、瑞虹店、上海沃尔玛超市有限公司侵犯了其注册商标专用权。但由于侵权停止，原告七匹狼撤回了对上述部分门店的诉讼。2015年，上海汇力鞋业有限公司和上海双鲸胶鞋有限公司也因商标侵权发生纠纷。

　　在纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，汇力品牌的厚度也是其他品牌想要共同借鉴的。今天过后，汇力还能继续生存，说明汇力品牌的知名度已经深入市场。这种品牌DNA既有历史沧桑感，又在今天的消费市场上再创新。只是汇理品牌的国有商业背景，但还不足以挖掘汇理品牌在市场上的深度，品牌、产品、渠道、用户之间的联系还很薄弱。

　　仿制畅销品

　　据悉，汇力鞋业创立于1927年，至今已有90年的历史。“汇力”商标1935年首次注册，1997年起被认定为上海市著名商标；1999年，被认定为中国驰名商标。

　　如今，汇力在开发大众化、大众化运动休闲鞋的同时，还开发了冷粘合专业运动鞋和户外健身运动鞋，并通过品牌运营和技术管理的方式，拓展了多种轻质注塑休闲鞋、雨靴、凉鞋等产品。

　　值得注意的是，汇力的很多产品被消费者认为是抄袭Vans、Arthur等品牌。尤其是在知乎、微博等平台上，“如何看待抄袭各种大牌鞋？”而其他问题也被推到了风口浪尖。

　　在知乎上，一位匿名网友曝光了回力产品与匡威、Vans碰撞的多张图片。然而，对于慧莉是否抄袭，消费者的态度明显两极分化。

　　有网友说：“低级抄袭，你就不能做好自己吗？”“我一般不买有感情的牌子，真的收回来了，抄袭在街上不好，还觉得民族品牌。可耻吗？”

　　而其他网友则表示不满：“抄袭怎么了？只要能提高质量，结实，不臭不捂脚，我就买。好看又耐用又便宜。为什么不买？用最少的钱买最便宜的鞋是好事。”“拉回经典高帮配色也叫抄袭？变色法只允许耐克、匡威、阿迪达斯搭配？”

　　“这是回力的具体商业模式造成的。汇力总部只是一个品牌管理方。它没有自己的渠道、工厂、经销商、授权工厂与汇力品牌共同成长。在各自利益的驱动下，产品服用主义会成为最现实的行为，这说明汇力是在产品研发。供应链管理和渠道管控还有很大的改进空间。”程伟雄对此发表了评论。

　　“回天”非坦途

　　事实上，在推出新产品和迎合新一代消费者方面，后劲正在发挥作用。2018年5月20日，汇力推出“重返天堂的力量”，引发消费者热议。《重返天堂的力量》被称为“史上最贵的回力鞋”，每双售价高达999元。一双原本接近100元的产品以高出十倍的价格售出，一度刷新了大众对这个国产老品牌的认知。

　　据了解，《重返天堂的力量》的设计灵感来源于美国定制团队The Remade和YEWEY STudio的经理K.YEE推出的定制模型。《重返天堂的力量》是以回力为模板，融合了OFF-WHITE的经典元素而创作的。此前，OFF-WHITE还与耐克、阿迪达斯等知名品牌合作推出联合车型，产品非常受欢迎。

　　据业内人士介绍，限量支付和联合支付是目前很多品牌的营销方式，产品价格较高也是因为“稀缺性是最贵的东西”，但自己的产品很少定价超过十倍。但是天猫旗舰店卖的《重返天堂的力量》售价分别是149.9元和179.9元。

　　为了回归消费者视线，汇力不仅推出了限量版车型，还在新的零售背景下增加了线上产品的数量。2012年6月，回到

　　驻天猫。2014年，回力推出“终端直供平台+电商平台”的战略。

　　但这并不意味着回力在国内市场上可以顺风顺水。目前，在国内运动鞋市场上，不仅有国际品牌Nike、Adidas、Vans、Asics、Converse等品牌日趋下沉市场，还有国内品牌安踏、李宁、特步、361度、匹克加码细分市场。“回力仅依靠低价和打情怀牌是难以快速成长的。”业内人士指出。

　　在此背景下，程伟雄对于回力未来发展提出了5点建议：“国营机制的灵活性需要结合市场去创新，而不是守旧；回力历史与当下文化结合，迎合新消费用户，做好本土市场大有可为；改变单一品类向鞋服多系列转型；渠道模式和授权模式必须要有革命性的突破，强化回力品牌的号召力；全渠道品牌模式的打造，而不是单一的线上线下低价竞争。”

　　文章来源：北京商报

　　游走在“蹭与被蹭”之间，老国货回力刮起“山寨风”

　　摘要：国货回力以“山寨风”重回大众视野，游走在“蹭”与“被蹭”之间，引发热议。

　　1、国货回力卷土重来

　　成立于1928年的回力，曾是国内家喻户晓的运动鞋品牌。近年来，回力凭借其独特的复古风潮，重新赢得年轻人的青睐。

　　2、“山寨风”引争议

　　回力近期的设计中，出现了不少借鉴国际大牌元素的“山寨风”产品，如撞色拼接的“匡威”款，流线型鞋身的“阿迪达斯”款等。

　　3、品牌界限模糊

　　回力的“山寨风”引发争议，有人认为其侵犯了其他品牌的知识产权，也有人认为这是一种品牌融合的创新。

　　4、消费者态度分歧

　　消费者对于回力的“山寨风”态度不一，一部分人认为侵权不可取，而另一部分人则表示支持，认为这是一种怀旧情怀。

　　5、商业价值与伦理争论

　　回力“山寨风”的流行，既体现了其商业价值，也引发了关于品牌伦理和创新界限的争论。

　　Q1:回力“山寨风”是否侵权？

　　A1:回力部分产品的“山寨风”设计存在侵权风险。

　　Q2:消费者为何支持回力的“山寨风”？

　　A2:部分消费者认为“山寨风”是对复古的致敬和一种怀旧情怀。

　　Q3:回力的“山寨风”将如何影响品牌形象？

　　A3:回力的“山寨风”一方面可能会提高其知名度，另一方面也可能损害其品牌声誉。

　　回力“山寨风”的流行反映了国货品牌的困境和创新方向。一方面，国货品牌需要借鉴国际大牌的成功经验，另一方面又需要坚持自己的特色。回力通过“山寨风”重新吸引了消费者的目光，也引发了关于品牌创新和商业伦理的思考。

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