晋商品牌的三次浪潮

　　晋商，一个在中国商业史上留下浓墨重彩的群体。本文将深入探讨晋商品牌的三次浪潮，带您领略晋商的辉煌历程。从早期的开拓创新，到中期的鼎盛繁荣，再到后期的转型变革，晋商品牌在历史的长河中不断演进。这三次浪潮不仅塑造了晋商的独特魅力，也对中国商业发展产生了深远影响。想知道晋商如何在不同的时代浪潮中顺势而为，创造出属于自己的商业传奇吗？快来跟随本文，一起揭开晋商品牌三次浪潮的神秘面纱，探寻其中的智慧与奥秘。

　　中国民间草根第一本蓝皮书：《晋商品牌第三潮研究报告》在山西引起争议：“晋商品牌如何形成三波？”一个山东人质疑。然而蓝皮书已经出版一年了，现在已经被大家所接受和推广。著名品牌专家李光斗说，晋商的票号已经形成了一个品牌，可以流传至今。著名改革家吕日周说，晋商已经形成了一个品牌。2014年，蓝皮书获得第七届全国管理科学大会“十二五管理科学重点突出研究成果奖”，并在省版权局获得著作权保护登记证书。

　　蓝皮书传播前后，第三波晋商品牌出现新趋势。

　　9月1日，“山西品牌中国游”抢占欧亚市场桥头堡，在长春拉开帷幕。圆圆的红灯笼，灰色的古城墙，古韵悠长的大院，浓浓的山歌，香浓的老醋，一下子吸引了众多前来参加第二届亚欧博览会的观众和商家，真是熙熙攘攘。为什么“山西品牌中国游”有如此大的魄力和魅力？原因之一是晋商的品牌是新花新果的沃土。“山西品牌中国行”无疑是第三波晋商品牌浪潮，导致晋商品牌第三次涌出中国。

　　第一波

　　夏添金商票好汇通

　　晋商票号“六旗杆”品牌风起云涌。被公认为中国票号品牌：日升昌、大胜奎、广恒信、四川牌砖茶、大德通、六必居。

　　说到北京的同仁堂，人们都忘不了山西的“六必居”、“广恒信”、“川菜派”砖茶、“大胜魁”.晋商的牌子上刻着仁义礼智字母，诠释着“以义命名”的史诗。日升昌品牌，票号鼻祖，汇通天下；大胜魁牌，神妙股票，贬义；广恒信品牌，货不漏针，消防赔偿；四川砖茶，骨髓完整，茶香海外；大德通品牌，存款贬值，赔钱补客户；六必居品牌，小商品，早就恋爱了。

　　1823年(道光三年)，第一个日升昌银行品牌在中国诞生，1860年迅速扩展到14个品牌，包括威太侯、协和信、和胜源、协成干等。1900年，在山西出现了甘胜恒、永泰清等24家银行品牌。在此期间，江苏、安徽和上海效仿山西，成立了20多家银行。晋商38家银行的外汇资金总额高达数千万白银，可以直接汇到中国的526家分号，仅上海一地就有26家分号，这26家分号在中国乃至世界都有504家分号。后来晋商的商业品牌如大德通、大胜魁、杜依依、六必居都有所发展，从经营票号变成经营茶叶、颜料。山西只有几十家票号有三千多万银子，据说占清政府财政收入的三分之一左右。晋商的票号和商业品牌绝对数量居全国第一，创造了商业和诚信价值，影响到欧洲、亚洲等10多个国家。这些票号和商业品牌创造了很多诚实的故事，比如“日升昌20多年后兑换银票”等。这些故事震撼人心，感人至深，真的可以说是惊天动地，让鬼神落泪，连动物都为之动容，更不用说那些有情怀的人了。

　　这是晋商品牌在中国的第一波，每一波都有六个字：“晋商骨髓诚信”。

　　第二波

　　家电品牌志诚田童

　　晋商家用电器等“五银鼎”品牌，出现于晋代第二次浪潮。它们是海棠、春笋、芳芳、同丰、奇强。

　　20世纪八九十年代，海棠、孙淳、芳芳、同丰、奇强等一批山西品牌在全国享有盛誉，销量最高，被称为“晋商品牌奇葩中国第二波”。海棠品牌，真诚领先中国；春竹

　　海棠品牌销量一度占据北京半壁江山；孙淳品牌已销往全国13个省市；奇强品牌销量一度位居全国第一；芳芳销量全国第四；同风销量仅次于当时的双汇、春都；还有铁锚自行车、万能缝纫机、回力鞋等品牌，形成了“晋商品牌奇妙中国第二波”，山西家电品牌创造了中国的辉煌。

　　20世纪80年代中期至90年代末，山西处于从计划经济向市场经济的过渡时期。山西一批国有企业和轻工业企业，千方百计打造自己的品牌。海棠在长虹之前发芽，在海尔之前发芽，同样的风在双汇和春都之后，芳芳名列全国前茅，奇强在全国销量第一，甚至还有铁锚自行车、万能缝纫机、白象洗衣机、回力球鞋等。这在中国写下了一部光彩夺目的品牌史诗。海棠品牌的口号“海棠电器，真诚上天”震惊全国；春笋赞助山西电视台家庭演唱会100万，至今记忆犹新。当时山西建立了自己的品牌，名声留在了历史的长河中，在中国扬名，在消费上输了。其中，海棠洗衣机成为全国洗衣机中的“龙头鹅”；孙淳彩电已成为全国许多省市家家户户抢购的热门商品；奇强洗涤用品的口号叫CCTV，奇强有一年打败了Naes，成为中国洗涤剂产品销量第一。一时间，山西家电品牌震惊中国，引起中国企业家和学者的关注。山西人以此为荣，甚至有学者提出研究晋商品牌现象，这是晋商品牌浪潮的第二个精彩中国。整个第二波，突出了六个字：“品牌先知第一”。

　　第三次浪潮

　　文化和制造品牌登上世界之巅

　　以TISCO、杏花村等为代表的“八驴岗”品牌。分别是：太钢不锈钢，太原重型机械，五台山兴化村，平遥古城，《立秋》，东湖老陈醋，双河。趋势是“山西品牌中国游”。

　　中国第一次品牌评选和第一届品牌节在山西诞生；山西的中国驰名商标所有权上升到中国第十八、十九位；山西工业品牌的新崛起；山西文化品牌享誉全国；山西旅游品牌广告崭露头角；山西农产品品牌走向全国。山西“品牌中国游”为金代灿烂的中国注入了活力。晋商品牌有第三波的好势头，精彩中国。太钢品牌，精华

　　质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采煤,精彩世界；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；双合成品牌，相传百年，香甜四方；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信。

　　2010年6月18日，杏花村集团在北京人民大会堂，召开汾酒荣获巴拿马甲等奖95周年大会，恢复了汾酒品牌在巴拿马唯一荣获甲等品牌金奖的历史。推出振兴汾酒战略，到2015年汾酒集团销售收入从2009年的37亿元增加到100亿元。

　　中国商业文化及品牌论坛2010年4月1日在太原举行；2010年2月底太重煤机·太矿开展“品牌年”活动；2010年3月25日太钢举办品牌培训；2011年和2012年杏花村投入大量资金在央视做品牌宣传等；奇强邀请成龙倾情加盟品牌宣传等；平遥古城、五台山品牌拍摄《又见平遥》《又见五台山》。

　　太钢不锈钢产量连续几年问鼎世界王冠宝座；太重品牌诞生75立方挖掘机，创造世界之最；太矿品牌生产出世界最大的2500Kw采煤机，达“国际先进水平”。“山西品牌中华行”高擎这盏明灯，灯亮北京城，闪光沪津闽，光耀粤港澳……推广品牌进万家，联全国“五千年文明看山西”，周边国家播撒“山西情”。

　　2012年春节以后，中央电视台、香港卫视台等开播“中国山西·晋善晋美”旅游广告，捅破了“牛皮灯笼”现象，窜起了“山西遍地是珍珠”，使山西的旅游品牌产生了附加值，旅游收入猛蹿，从2011年的1300亿猛增到2012年的1800亿又猛增到2013年的2300亿，2014年提高到2800亿，每年以30%的幅度增长，创造了中国旅游的一种品牌现象。

　　晋商品牌历经两次品牌浪潮精彩中国兴衰后，现呈现出W字形右边向上冲击的时期。山西拥有的中国名牌产品及中国驰名商标式的中国级品牌（中国名牌和中国驰名商标总和），正在显山露水，并正在冲击中国品牌大省。

　　到2007年底（2008年后全国停止认定），中国名牌产品共认定了1957件，山西拥有太钢不锈钢和太重起重机及水塔等17件，占总量的0.86%左右，处于全国第二十三位左右。排在最前五位的是广东约为221件、浙江约为195件、山东约为187件、江苏约为153件、福建约为76件。

　　到2010年底，我国共认定了2000余件中国驰名商标，山西拥有太钢牌、太矿牌及杏花村牌等80多件，山西处于全国约第十七八的位置，位于中下游位置。从总体上看，山西中国级品牌位置处于全国第二十位左右。晋商品牌创造的产值及利润等指标，预计在全国二十位左右，同山西GDP2011年在全国的位置差不多，但低于山西财政收入在全国的位置。晋商品牌虽然现在处于中下游位置，但晋商品牌具有前两次浪潮精彩中国的文化源远和基础，加之现在的“六权治本”、“六大发展”极大推动了晋商品牌发展，种种迹象表明，在“山西品牌中华行”带动下，晋三潮正在涌出中国品牌潮。以太钢不锈钢为代表的制造业品牌显现突破性的发展。太钢不锈钢已成为中国名牌产品和中国驰名商标，已荣获世界品牌组织等评选的“世界著名品牌500强”。太钢2011年生产不锈钢300万吨，第三次荣登世界最大的不锈钢企业的宝座。企业科研中心在全国七百多家中排名第二，仪次于海尔。太钢已申报过中国世界名牌产品，由于暂缓而未认定，但已完全具备条件，如果认定，太钢不锈钢就是全国十多件中国世界名牌中少有的之一，对晋商品牌发展将产生强烈影响。类似太钢的企业还有太重，现已有5件中国级品牌，特别是太重煤机靠品牌并购澳洲威利朗沃国际集团，在国内外引起强烈反响。杏花村已有三件中国名牌产品和一件中国驰名商标；水塔已有一件中国名牌产品和一件中国驰名商标；太矿牌已获中国驰名商标；卓里机械集团也已荣获中国驰名商标。冠云品牌2006年就被认定中国驰名商标，依靠品牌效益大增。目前，山西制造业的品牌已在全国形成很大影响，含金量也很高。太钢不锈钢品牌销售收入名列全国1957件名牌前五位，销售收入可等于山西10多件中国名牌产品销售收入总和。太重的5件中国级品牌数量在全国七大重机企业名列第一，太矿是全国24家采煤机企业中唯一获中国驰名商标的企业。

　　农产品品牌正在全国形成品牌热销效应。在山西17件中国名牌产品中，农产品品牌有水塔、东湖和古城等5件，占总量30%左右。在39件中国驰名商标中，农产品品牌有沁州黄、大寨核桃露、水塔醋等10多件，也约占总量30%。农产品品牌在晋商品牌中占到如此之高比例，在全国也很少有的。特别是还有农业部认定的一批中国农产品名牌。它说明，山西农业产业化已形成品牌集群化发展效益。山西小杂粮的品种及产量名列全国前十位，特别是像莜面、苦荞面等杂粮品牌，含糖低营养丰富，在全国已形成热销。像运城的苹果，产量约占全国的1/4，有些苹果品牌正在全国叫响。另外像太原的六味斋、双合成，清徐的老陈醋，汾阳的核桃，稷山的麻花，柳林的红枣等品牌早已名扬全国。《立秋》《一把酸枣》《解放》及《语文报》等一批文化品牌已叫响全国。山西已实施《山西省文化产业发展实施纲要》和“五大战略”，该纲要围绕“文化品牌打造工程”，塑造“八大文化品牌”，实施“六大工程”。品牌百花园中，品牌之花灿烂绽放，果实累累。《立秋》《一把酸枣》等品牌在北京国家大剧院、台湾等地上演几百场，常演不衰。《解放》在国家大剧院叫响，影响巨大。以《乔家大院》《走西口》等为代表的晋商文化电视剧品牌，创央视黄金段的收视率最高纪录；《华夏文明看山西》《华夏之根》等品牌展示了黄河文化源远流长及人类文明的历史。山西文化品牌具有悠久历史文化渊源，具有晋商文化的特定历史价值，具有独特而有差异的个性，具有丰满的文化形象。总之，山西文化品牌正吸收历史文化营养又结合科学发展观，正在加快塑造步伐，冲击文化强省。

　　以五台山、平遥古城和大同古城为代表的山西旅游品牌已形成全国热。山西的旅游收入已跃居全国前十名左右。20l0年春节已出现旅游总人数同比下降但收入绝对值上升的品牌效应。课题组2012年清明节在平遥调研时看到，游客爆满，所有宾馆床位紧张，出现了“淡季不淡，旺季更旺”现象。2011年山西旅游收入超过1300亿元，已出现跨越性发展态势。目前，平遥古城热、五台山热、云冈热等正形成全国的品牌旅游热潮。

　　晋商品牌的三次浪潮

　　摘要：本文探讨了晋商品牌的发展历程，通过解析晋商品牌的三次浪潮，帮助读者了解晋商文化的传承与创新。

　　1、明清崛起

　　晋商在明清时期迅速崛起，凭借诚信经营和广泛商业网络，积累了巨额财富。

　　2、近代转型

　　近现代，晋商适应时代变化，进行企业制度和经营模式的改革。

　　3、当代传承与创新

　　如今，晋商积极推动传统产业升级，注重品牌塑造和文化传承。

　　5、晋商品牌的成功因素

　　晋商品牌成功的关键在于诚信、创新和社会责任。

　　Q1：晋商的诚信经营对企业发展有何重要性？

　　A1：诚信是晋商品牌的核心价值，是企业长期发展的基石。

　　Q2：当代晋商如何传承和创新晋商文化？

　　A2：通过推动传统产业升级，注重品牌塑造和文化传承。

　　Q3：晋商品牌对中国经济发展有哪些贡献？

　　A3：晋商品牌为中国经济发展提供了宝贵的经验和借鉴。

　　晋商品牌的发展历程充分展示了其强大的生命力和适应能力。在当今竞争激烈的市场环境下，继承和发扬晋商优秀文化传统，不断创新和发展，对于企业塑造品牌、提升竞争力具有重要意义。