疑似营销心机重？茅台撤回“国酒商标”注册商标诉争

　　茅台，作为中国著名的白酒品牌，曾为“国酒商标”展开了漫长的争夺。然而，近期茅台却撤回了“国酒商标”的注册商标诉争，这一举措引发了广泛关注。是茅台主动调整战略，还是背后另有隐情？这一行为是否暗示着其营销心机之重？本文将深入探讨茅台撤回“国酒商标”诉争的来龙去脉，分析其可能产生的影响，并对茅台的品牌营销策略进行剖析。读者们将在文中找到答案，了解这一事件背后的真相和意义。

　　最近茅台咬着“国酒茅台”商标17年，却突然松口放弃。茅台集团发表声明，申请撤销“国酒茅台”商标并起诉商标评审委员会，表示完全尊重并愿意接受商标评审委员会的评审决定，同时表示歉意。但一个月前，茅台拒绝接受商标评审委员会的复审结果，将商标评审委员会告上法庭，将五粮液、郎酒、汾酒、社德酒等31家机构和企业列为第三人。此前，茅台已连续17年申请“国酒茅台”商标，共向商标评审委员会申请10次。为什么突然服软了？

　　梁健营销咨询有限公司创始人牛恩坤认为，“国酒本身就具有民族性，不能注册。”"起诉是个问题，撤诉是个行业力量."白酒行业集体反对，茅台“觉得不合适”。

　　事情早在17年前就开始了，当时TRAB还是商标局(国家工商行政管理局商标局)。根据国家工商行政管理局官网信息，早在2001年9月，茅台集团就向商标局申请注册了1991120号商标“国酒茅台”，但未获批准。此后，在2005年、2006年、2007年和2010年，茅台集团多次提交“国酒茅台”的商标申请。离目标最近的是2010年的申请，这次茅台和31家企业打成平手。

　　要通过商标注册，简化三个步骤。商标注册申请人提出申请，由商标局进行审查，审查结果予以公示，接受异议。没有异议或者异议不成立的，商标注册生效。前几次茅台连第二步都没过。但2010年茅台通过了第二步初审，2012年7月一审结果公示。于是，8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒公司立即表示反对。随后，五粮液、剑南春、方水晶等多家名酒企业也联名上书反对“国酒茅台”商标注册。“国酒茅台”商标申请三个月期满，国家商标局收到多达95件异议。

　　另外，值得注意的是，2015年修订的《广告法》规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级别”、“最佳”。而“国酒”恰恰暗含着“中国最好的酒”、“国酒”的意思。经过四年的商标异议申请，茅台在2016年等待商标局“不予注册”的结果。

　　这时候，茅台并没有放弃。2017年1月13日，茅台集团再次向商评委提出复审申请。今年5月25日，商事鉴定委员会作出审查决定，决定不予核准登记。

　　审查结果已经尘埃落定，不能再申请的茅台已经做了最后的努力。7月下旬，茅台向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商标评审委员会，要求商标评审委员会撤销不注册复审决定，对不注册复审申请重新作出决定。五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家事业单位和企业被列为第三人。

　　据茅台集团介绍，“国酒茅台”商标自形成以来历史悠久，多次获得国家和国际奖项。其作为中国白酒典型代表之一的地位已经得到社会各界的认可。此外，根据多年实际使用“国酒茅台”的统计结果，“国酒茅台”的使用并未出现不当，造成同行业酒类企业利益受损的情况。

　　对此，北京静安律师事务所律师张越表示，“国酒茅台”一经注册，就具有排他性，任何酒厂都不能使用“国酒”一词进行宣传或包装，这自然会对其他白酒品牌产生不利影响。对于

　　茅台申请“国酒商标”已经17年了，不可能对相关法律法规和行业反馈一无所知，知道希望渺茫，之前已经死了近20年。图片是什么？

　　营销重？

　　“这是茅台的一种营销攻势策略，主要是向行业传达茅台的强势领导地位和形象，表达茅台对行业和资本的坚定态度，提升公司的强势形象。”白酒行业专家蔡说。如果茅台通过诉讼获得再审机会，最终获得“国酒茅台”商标，自然受益匪浅。就算输了官司，过去十年的积极申请，也会加强茅台作为“国酒”在大众心中的地位。

　　事实上，即使茅台不拥有“国酒茅台”的商标，茅台实际上也是通过拼音的使用、专卖店等材料以及日常的策划和宣传，频频强调“茅台是国酒”的概念。蔡认为，申请“茅台”商标的目的就是为了强化这种观念，而这种明知做不到的做法，就是茅台作为行业龙头的魄力的一种展示。

　　但是，牛恩坤不这么认为。他表示，茅台此举不应被解读为营销工具。“因为茅台的营销手段通常都挺高明的”，茅台不甘心是因为大部分消费者认为茅台是国酒，茅台在传播“国酒茅台”上下了不少功夫。如果茅台注册不成功，就意味着消费者心中多年积累的现有认知会随着时间逐渐消失。

　　中国食品行业分析师朱认为，茅台之所以渴望“国酒茅台”，主要是因为这个商标将有助于茅台走向国际。但茅台把“国酒”装进口袋是不合适的。他认为茅台各方面都要做的更好。其实没有“国酒茅台”这个商标，并不会影响茅台走向世界。

　　业内人士普遍认为，茅台这次认输的关键因素是行业筑坝拦截茅台。“茅台是一个特殊时期的历史产物，中国白酒是传承了几千年的产业。茅台怎么注册？如果注册成功，不仅不利于其他品牌的竞争，也不利于白酒的传承和大市场蛋糕。”牛恩昆说。同时，茅台在声明中也表示，“我们将继续秉承大家的好就是真的好的原则，与广大兄弟企业共同努力，尽最大努力维护白酒行业来之不易的竞争和发展生态。

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　　疑似营销心机重？茅台撤回“国酒商标”注册商标诉争

　　摘要：茅台撤回“国酒商标”诉争，疑营销心机重，引发关注

　　1、茅台“国酒商标”风波

　　茅台申请“国酒商标”，引发争议与质疑。

　　2、撤回申请引发猜测

　　茅台突然撤回商标申请，营销心机被指露端倪。

　　3、品牌形象与营销策略

　　茅台借助“国酒”之名提升品牌形象，但此举也引发争议。

　　4、消费者对茅台的看法

　　部分消费者认为此举有营销炒作之嫌。

　　5、茅台未来的发展

　　需思考如何在市场中保持竞争力。

　　Q1:茅台为何撤回“国酒商标”申请？

　　A1:可能意识到争议过大，也可能是营销策略的调整。

　　Q2:此举对茅台品牌形象有何影响？

　　A2:短期内引发争议，长期影响尚待观察。

　　Q3:其他白酒品牌对此有何反应？

　　A3:部分品牌可能认为茅台此举不公平。

　　茅台撤回“国酒商标”申请引发关注，其营销心机重的猜测也甚嚣尘上。未来，茅台需思考如何在市场中保持竞争力，以更加积极的品牌形象赢得消费者信任。