赞！曾经的国民品牌又以全新的面貌重返时尚舞台

　　曾经的国民品牌，承载着无数人的回忆，如今它们以全新的面貌强势回归时尚舞台！这是一场令人瞩目的蜕变，它们带着过去的辉煌与底蕴，融入现代的时尚元素和创新理念，焕发出新的生机与活力。这些品牌不仅在设计上推陈出新，更在品质上精益求精，力求为消费者带来全新的时尚体验。它们的回归，不仅是对过去的致敬，更是对未来的展望。想知道这些国民品牌是如何实现华丽转身的吗？它们又将给时尚界带来怎样的冲击和变革？让我们一起走进正文，探寻它们的时尚之旅。

　　李宁，安踏，马森，太平鸟.一度深陷泥潭，被视为“过时”和“不时髦”。随着95后、00后新一代消费群体的崛起和快时尚的不断入侵，一些民族品牌甚至集体“失声”。然而，如今，这些民族品牌以全新的面貌重返时尚舞台。下面，我们来盘点一下民族品牌的现状。

　　李宁：“启蒙”现象的爆发完成了反击

　　今年2月纽约时装周的亮相让李再次走红。展览的主题是启蒙，分为“心灵的启蒙”和“形式的启蒙”两个部分，意在从体育的角度表达对中国传统文化和现代时尚的理解。看服装——“中国李宁”BoxLogo毛衣，金属面料运动服，photoee…….算上李宁纽约时装周首秀的设计，在诠释时尚的同时，不乏对情怀的致敬。

　　惊喜！曾经的“爸爸妈妈品牌”，现在变成了时尚品牌！

　　自2004年在香港上市以来，李宁品牌一直发展顺利。最辉煌的时刻是在2008年，当时李宁在鸟巢奥运会上“漫步天空”的火炬传递仪式也点燃了他的品牌意识，一下子风靡全国。当时李宁的品牌如火如荼，在中国的销量直接超过阿迪达斯，仅次于耐克。2010年最高成交额达到97.78亿元，全国8000家店面遍地开花，成为当之无愧的国产体育品牌。

　　但是，在这个高峰之后，成交量再也没有超过这个数字。2008年奥运会带来的市场增长局面早就过去了，加上门店的盲目扩张，2011年李宁积压了大量库存。此外，低端市场的竞争越来越激烈，高端市场被外国品牌占领。李宁等国产品牌的存在，一下子成了国人的尴尬。这种情况也导致李宁公司接下来三年持续亏损，共亏损31亿元。

　　惊喜！曾经的“爸爸妈妈品牌”，现在变成了时尚品牌！

　　亏损巨大的幕后功臣李宁毅然选择了“再来”，决定了最后一站。这几年一直在摸索转型路线。自从2012年李宁与NBA球星韦德签约，推出“韦德之道”系列鞋履后，李宁的转型定位越来越清晰。从普通的运动风格到被称为国潮，李宁在纽约时装周上的一场时装秀打破了这一局面。走秀结束后，同样的鞋子很快被抢走，同时收获了大量粉丝。

　　房子：从“魔舞”到“高丁凡”

　　《兰的房子，男人的衣橱》是一个受欢迎的广告，在全国各地都很受欢迎。但广告片段中的魔幻画风和洗脑台词，让蓝海之家成为当地品牌阵营的一员，标准的色彩T和直男审美也成为品牌的关键词。

　　从尹、杜淳的魔幻舞蹈代言，到的式代言，画风突变的书屋也迎来了逆袭之势。

　　据悉，蓝海之家2017年营业收入182亿元，归属于上市公司股东的净利润33.29亿元，同比增长6.6%。其中，主品牌“蓝海之家”营业收入147.58亿元，女装品牌“爱居兔”主营业务收入同比增长7.546%，达到8.95亿元，商务职业装“圣凯诺”主营业务收入达到18.8亿元，网商主营业务收入达到10.54亿元。

　　2017年初，周立晨出任蓝海集团总裁。他改变了蓝海之家的广告策略，命名并赞助热门视频综艺节目，增加了品牌在IP领域的尝试，逐渐向年轻消费者靠拢。除了更年轻，2017年蓝海之家的婚姻也相当频繁。入股快速时尚品牌UR，收购英宝宝童装业务，成立首选生命博物馆，正式签署新的零售战略合作协议

　　在转型的道路上，鄂尔多斯成了一个鲜明的案例。这个创立于1980年的国产羊毛品牌老大哥，整体风格一直在老化，“小城感”、“父母温暖神器”一度成为其难以洗脱的标签。

　　难点在于鄂尔多斯要在原有的中老年消费者中保留更多的时尚元素。因此，2015年，在对全国5000多名消费者进行了深入的市场调研后，鄂尔多斯被分为四个子品牌。“1436”针对新富人群，主要做高档羊绒服装；“ERDOS”定位主流中产阶级，试图与时尚挂钩；“BLUEERDOS”是针对年轻人的，强调舒适；“鄂尔多斯1980”名闻遐迩，是保留原有务实消费群体的产物。

　　值得一提的是，其四大品牌的设计总监均为国际知名设计师，形象总监和策划总监均来自国外。为了强调品牌所追求的时尚感，鄂尔多斯邀请了她的大表哥刘雯作为代言人，并递上了一系列风格完全不同的宣传资料。

　　在2017年鄂尔多斯发布的年报中，报告期内公司营业收入为221.27亿元；归属于上市股东的净利润为5.21亿元；公司总资产460.61亿元；公司净资产78.36亿元；每股收益0.50元。

　　太平鸟：跨界玩“逆向成长之路”

　　作为中国最早强调返老还童的品牌之一，太平鸟可以说是转型最成功的代表。太平鸟品牌创立于1996年。2017年1月，太平鸟正式登陆上海证券交易所。共有六个品牌，包括和平鸟女装、和平鸟男装、陈乐新兴女孩品牌LED、童装迷你和平、初创品牌材料女孩和亚马逊和平。

　　产品方面，太平鸟加强原创个性设计，融合街头休闲和运动时尚元素，打造适合85-95年轻消费者的时尚产品。无论是最早的男装、女装、时装还是青少年服装，时尚和个性都是重点。

　　渠道方面，太平鸟靠

　　托线上线下双渠道战略。线上，太平鸟旗下几大品牌均表现出现，其中女装品牌、男装品牌在双11活动中多次进入前十榜单。线下，太平鸟一方面更换原先店铺形象、加快零售门店产品更新，一方面重新定位时尚商圈、布局新店铺。

　　太平鸟的“逆生长之路”，还离不开IP的助攻。太平鸟将明星IP和自有IP应用到淋漓尽致。早在2016年两年初前，太平鸟就开始了IP布局。PEACEBIRDWOMENXPepsi合作系列用充满热血与激情的好奇心，开启专属于年轻人的“极限冒险世界”;PEACEBIRDWOMEN和芬兰设计师JuslinMaunula的合作系列，将自然力量融入设计灵感，通过时装的轮廓与配色强调干净空气和水的重要性;PEACEBIRDWOMEN×M.Y.D合作系列墨镜从美国公路电影《ONTHEWAY》中汲取设计灵感，怀揣着加州人与生俱来的独立精神，跨越国界，以爱和时尚交融东西文化。

　　此外，太平鸟还针对年轻消费群体，加强与消费者的互动营销，增强年轻文化、潮文化的传递，与Disney、韩火火、哆啦A梦、小黄人、可口可乐等大胆玩跨界，传递品牌年轻、个性、时尚DNA。根据2017年太平鸟财报显示，2017年实现营业收入71.42亿元，同比增长12.99%，归属公司股东的净利润为4.56亿元，同比增长6.72%。

　　不难发现，曾经被国人冷落的老牌国货正在慢慢崛起。国货品牌受到越来越多人的关注和喜爱，这些国货品牌的成功转型一方面得益于品牌的不断升级、风格的转变，增强品牌自身的原创设计能力，重塑品牌定位，推陈出新，紧随国际时尚潮流，与时俱进，才能不被消费者所抛弃；另一方面则是通过增加产品线的方式，满足不同消费者的需求；而这也恰恰是当下服饰品牌转型的必要之所在。

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　　赞！曾经的国民品牌又以全新的面貌重返时尚舞台

　　摘要：本文介绍了国民品牌重现时尚舞台，体现了国产品牌与时俱进的精神。

　　1、品牌传承与创新

　　国产品牌不仅具有深厚的历史文化传承，更在创新上不断推陈出新。

　　2、品质与设计并重

　　国民品牌注重产品品质，同时不断优化设计，满足消费者对时尚的追求。

　　3、多元市场需求

　　随着时代发展，国民品牌以全新面貌迎合多元市场需求。

　　4、品牌价值与社会影响

　　重登时尚舞台的国民品牌具有独特的文化价值，也为社会发展贡献力量。

　　5、消费者情感认同

　　消费者对国民品牌充满情感认同与期待。

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　　国民品牌凭借什么重新俘获消费者的心？

　　答案在于其传承经典与创新并重，满足了消费者日益变化的时尚需求，在新时代焕发新的魅力。

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